§1. Понятие общественного мнения

Многие ученые предоставляют схожие определения понятию общественного мнения. Общественное мнение - это кратковременная и более или менее логическая группа суждений, которые, отвечая задачам, поставленным современностью, воспроизведены в многочисленных экземплярах, в лицах одной и той же страны, одного и того же времени, одного и того же общества. Тард Г. Мнение и толпа. М.1902. С. 18. Отношение можно рассматривать как оценку человеком какой-либо конкретной проблемы или вопроса. Отношение определяется рядом факторов:

· личные -- физические и эмоциональные компоненты индивидуума, включая возраст, общественный статус, физическое состояние;

· культурные, -- жизненный стиль конкретной страны или географического района. Политические кандидаты национального масштаба обычно апеллируют к культурным характеристикам конкретных регионов страны;

· образовательные -- уровень и качество образования человека, апеллирование, обращение к современной образованной аудитории требует все более сложных коммуникаций;

· семейные -- учитывающие происхождение людей. Дети часто приобретают мировоззренческие особенности родителей еще в раннем возрасте и сохраняют их в дальнейшем;

· социальный класс -- позиция в обществе. Алёшина И.В. Общественность и общественное мнение//Паблик рилейшнз для менеджеров/ http://www.management.vuzlib.net/book_o001_page_6.html

На формирование общественного мнения влияют и внешние факторы:

1. агитация и пропаганда - способ информационного контроля за людьми и придание их политическим действиям строгой социальной направленности;

2. СМИ - система распространения политической информации среди различных аудиторий;

3. Мнение авторитетных людей, наиболее компетентных в определенных сферах, вопросах. Короткова Л.Н. Социология общественного мнения. СПб. 1998. С. 21.

Общественное мнение выступает в экспрессивной, контрольной, консультативной и директивной функциях - занимает определённую позицию, даёт совет или выносит решение по тем или иным общественным проблемам. Также регулирует поведение индивидов, социальных групп и институтов в обществе, вырабатывая или ассимилируя и насаждая определённые нормы общественных отношений. Ленин В. И.После выборов в Америке//Полное собрание сочинений. т. 22. М. политическая литература. 1968.С.110-111.